삼성전자의 컬러레이저 복합기 '레이' 캐릭터 개발
캐릭터 전문회사 그린나라(대표: 조용진)는 삼성의 초소형 컬러레이저 복합기 '레이'(모델명 : CLX-2161K)의 2D 캐릭터 개발과 함께 '레이' 플래쉬 무비, 게임, 배너, 카툰 등의 컨텐츠를 제작했다. 프린터 업계 최초의 제품 캐릭터를 개발한 삼성전자는 '레이'라는 애칭과 로봇 스타일의 캐릭터, 그리고 이를활용한 다양한 컨텐츠를 통한 캐릭터 마케팅을 펼치고 있다. 제품의 구체적인 형태를 형상화한 캐릭터는 그 캐릭터가 어떤 존재인지 인식시키는데 필요한 시간과 비용을 최소화 할 수 있다. '레이'도 마찬가지. 프린터 시장에서 삼성 프린터의 경쟁력을 확보하기 위한 전략적인 측면이 엿보이는 대목이다. 대신 '프린터'라는 하드웨어적 표현에서 오는 딱딱함과 차가움을 해소하기 위해 밝은 표정, 유연한 동작와 애니메이션, 재미있는 스토리로 생명력을 불어넣었다.이는 '레이'가 완전무결한 로봇보다는 인간, 친구같은 존재로 소비자에게 다가가 따뜻함, 친근함을 획득하는게 더 중요하기 때문이다. '레이' 캐릭터는 보다 자유로운 웹 상에서 인사하고, 달리고, 춤추고, 놀래는 등 다양한 표정과 동작으로 소비자들의 이목을 끌 것으로 기대하고 있다. '레이'를 활용한 다이나믹한 플래시 무비는 초소형, 프린트, 카피, 스캔, USB 등의 특징들을 '첩보작전' 식의 스토리로 전개, 소비자의 호기심을 유도하였다. '레이'를 주제로 한 테마음악도 함께 제작되었다. 2D 캐릭터 '레이'의 재미있고 활달한 모습은 삼성전자 프린터 브랜드 사이트 www.prinity.co.kr과 판도라 TV 등에서 만나 볼 수 있다.
